Prodotti, ecco i miti intramontabili

//   21 luglio 2011   // 0 Commenti

plasmonQuesta volta a rispondere alla domanda “Quali prodotti rappresentano dei miti intramontabili?” non sono stati i consumatori ma 120 tra esperti di marketing, sociologi e filosofi, interpellati dall’Agenzia di Comunicazione Found. Le ragioni del mito di questi 10 prodotti che compongono la cosiddetta Top Ten in termini generali sono state la loro resistenza alle tendenze e lo scavalcare le mode mettendo d’accordo ottantenni ed adolescenti, per dirla in breve il loro essere miti intergenerazionali. La Classifica dei primi 15 prodotti inizia con la Nutella e prosegue con la Coppa del Nonno, l’Aranciata San Pellegrino, gli Occhiali Ray-Ban, l’Aperitivo San Bitter, il Marchio Campari, la Coca Cola, la Pasta Barilla, il Caffè Sport Borghetti, il profumo Chanel N. 5, il Nesquik, l’Eroe dei Fumetti Tex Willer, la Gomma da Masticare Brooklin, la Borsa Kelly di Hermes,  il Marchio Plasmon. I 120 esperti hanno votato come segni principale dell’essere mito di questi prodotti il far sognare per il 67% di loro, il fare comunità per il 61%, il divenire simboli universali per 57%. Altri loro tratti caratteristici, sono stati per il 44% degli intervistati la capacità di rigenerarsi pur non cambiando; per il 41% un’identità chiara e riconoscibile, per il 37% il loro unire grandi e piccoli, per il 23% la capacità di attraversare il tempo, per il 21% la loro funzione di facilitatori dei rapporti tra generazioni diverse. Sempre gli esperti hanno sottolineato come non sia identificabile un soggetto standard fruitore di questi miti, ma come alla base della loro scelta di acquisto vi sia la loro conoscenza e l’apprezzamento verso di essi distribuito in modo omogeneo tra tutte le fasce di età. Si tratta insomma di prodotti, siano essi di nicchia o di massa, che continuano a funzionare non soltanto per le loro qualità intrinseche ma anche perchè portano dentro di se tutta una visione del mondo nel suo insieme.


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